一提到会展，出现在脑海的第一印象永远是各种各样的博览会。但正在建设中的胶南灵山湾国际旅游休闲度假区对会展的定位，让大家看到了新模式：旅游加会展，让会展变得多样化 。黄岛金沙滩、胶州秧歌节等以当地特色为主的会展项目也得到迅速发展。

    新建会展区域、改变会展模式、特色会展发展……这些让大家看到了大会展的样子。

    关注会展和参加会展的不少人称，一桥一隧贯通后，岛城会展业将重新洗牌。“桥隧会让青岛的会展发展分散到周边地区。”黄岛区政协委员李大海说。

    A 发展：争相建设新的会展区域

    提起会展，市民首先会想到崂山区的国际会展中心，岛城每年一度的车展、电子博览会，都会在那里举办。然而，随着海底隧道、跨海大桥的贯通，胶州湾西海岸的区市也瞄准了会展经济。

    黄岛要建大型会展中心

    李大海介绍，现在青岛各区市都在发展会展业，但发展会展除了要有较高的交通要求，还有场地的要求，“会展业要发展好，需要很大的场地”。

    按照黄岛区发展规划，黄岛区也要建设一个大型的会展中心，以后可以承办车展和一些大型博览会，会展中心的选址初步定在了黄岛区中部地区。“现在会展中心正在论证，还没有最终确定。”黄岛区会展办一孙姓工作人员说。

    对于桥隧通车后黄岛区会展业的发展，该工作人员也表示，当前最紧要的任务就是建设起会展中心 ，一旦会展中心建立，以后黄岛区肯定会组织很多大型会展。

    胶南度假会展酒店奠基

    黄岛要规划建设大型会展中心 ，与其相邻的胶南也有大动作。在市政府对胶南灵山湾的规划中，就有会议会展的定位。

    据了解，市政府对灵山湾的定位是，将借鉴三亚模式，建设一个全国知名的旅游度假胜地——灵山湾国际旅游休闲度假区。这一度假区以“月亮湾-水城-森林公园”为核心，覆盖20平方公里。通过以生态体育、旅游度假、会议会展、娱乐休闲为主的高品位规划与建设，在三到五年内将灵山湾建成北方的亚龙湾。

    据胶南开发区管委一位姓陈工作人员介绍，今典集团此前成功在三亚推出了中国第一座“全生活”度假酒店——三亚亚龙湾红树林度假酒店，决定在胶南开工建设青岛红树林度假会展酒店。“目前该项目已经奠基”，陈姓工作人员说，该项目建成后，将是集度假会展酒店、电影院、美术馆、会展中心 、温泉馆、餐厅、室内商业街、儿童游乐城等于一体的电影文化艺术、会议会展、休闲度假三大中心 ，成为中国北方客房数最多、宴会厅最大、总体规模最大的度假会展生活酒店。

    桥隧主导会展发展方向

    除了黄岛和胶南，还有几个地方也在规划会展区域建设，比如即墨南山将建起大型国际会展中心 ，城阳也要在自己范围内建设会展中心 ，还有正在建设中的高新区，起初规划时也为会展留出了地方。

    有不少参与或者了解会展的人称：“将来会展要重新洗牌，其中一个重要因素就是跨海大桥和海底隧道。”

    这个观点得到了李大海的认可，“按照上海世博会的经验来说，会展并不是集中在城市中心 ，而是分布在周边交通便利的改造地段或者开发地段，而桥隧同样会让青岛的会展发展分散到周边的开发地区”。

    “无论是开发区、胶南还是高新区，都是青岛以后要重点开发的地区，桥隧将这些地区和市区紧密串联起来，而其场地和发展优势势必会让地区的会展业快速发展。”

    B 模式：单一会展变身度假会展

    “办个成功的会展，旅游、酒店是很重要的因素 。如果一个城市既有美丽的旅游景色，又有星级酒店，必将成为会展经济的沃土。”在中国会展经济研究会办公室副主任金玉勤眼里，一个地方要想在会展经济上有所作为，旅游、酒店是必不可少的配套条件。而黄岛、胶南恰好在这两方面下足了力气，建星级酒店、打造旅游度假区……会展逐渐与度假结合在了一起。

    重点发展蓝色会展产业

    去年9月份，在黄岛区十二五规划建言献策座谈会上，李大海就建言，黄岛区应该大力发展蓝色会展业。

    “会展对交通的要求非常高，桥隧未建之前，黄岛不具备条件 ，但是以后海底隧道和海湾大桥的通车，将为黄岛区会展业的发展提供便利的交通。”李大海说。

    李大海认为，面对土地(海域)、资源、环境对传统经济增长模式越来越明显的制约作用，应审时度势 ，顺应蓝色经济发展的需要，大力发展蓝色会展业。在建言中，李大海还提出，黄岛区应该申办世界海洋博览会，通过申办世界海洋博览会来带动蓝色会展产业和其他领域蓝色经济的发展，促使黄岛区在全国会展产业布局中占有一席之地。

    申办海博会的详细建议更是调动起了胶州湾东西海岸全部区市，其中主会场建议选在凤凰岛旅游度假区南岛片区唐岛湾海域沿岸及唐岛湾海域，同时可在市南区、崂山区、胶州市(大沽河口湿地)、胶南市、即墨市等地选设1～2处分会场。

    打造度假会展之新模式

    黄岛的政协委员提出发展蓝色会展经济，胶南则提出了度假会展模式。在金玉勤看来，旅游对会展经济的带动作用毋庸置疑，“先打响旅游度假牌，才能招来会展金凤凰”。

    “青岛红树林度假会展酒店的进驻，将使灵山湾旅游度假区的内容更加丰富。”灵山湾旅游度假区项目开发的胶南市国有资产经营管理有限公司相关负责人介绍，在度假区水城的开发上，将其纳入整个城市开发格局，重点发展以酒店、会展、旅游度假、休闲体育为特色的功能区。“旅游度假区的打造、星级酒店的引入，会大大提升当地举办会展配套设施。”

    特色活动会展将会升级

    去年11月份，在本市会展业发展情况新闻发布会上，市会展业发展办公室主任朱悦涛介绍：“青岛的会展业发展有很大优势 ，其中一点，特色和品牌地方性会展活动的影响力越来越强。”

    这些特色地方性会展包括胶州的秧歌节、胶南的琅琊文化节、黄岛的电影节和金沙滩文化旅游节等。这些也为会展的下一步发展增添了趣味性。“桥隧的建成也给会展提供了发展机遇，交通上的便利，让这些会展活动会吸引更多的人来参观、游玩、消费。随着自身的升级，它们将来还会成为青岛乃至山东省的会展品牌。”黄岛区旅游局有关负责人这样说。

    C 借鉴：三大问题需要尽快解决

    这些年，本市会展经济发展迅速 ，但在背后却也隐藏着一些问题。业内人士介绍，这些问题其实是会展场所的通病，不管是新会展还是旧会展，避免这些问题才能少走弯路。

    新的展馆要提高利用率

    青岛海宸国际会展有限公司董事长贾俊莱每年都要筹办几个在国内排名数一数二的大型展会，“青岛国际会展中心相对来说利用率还是高的，但是还处于供大于求的局面，对于新建的展馆，更是要提高有效利用率”。

    市政协委员任素贞曾经专门写过一个有关本市会展业发展的提案，她也非常同意这个观点，“如何在扩建会展场馆的同时，提高展馆的利用率也是需要好好解决的一个问题”。

    基础设施配套需要完善

    作为一个资深的会展人，贾俊莱说，今年市两会的时候他准备写个提案。他认为，青岛会展业在硬件和软件两方面都还需要提高。

    “跨海大桥、海底隧道的修建，给青岛会展业的发展增添了必要的硬件条件，但星级酒店还是太少，银行也不足。”贾俊莱说，他也到国外参观过一些著名的展会，服务做得非常周到，“展馆内会有免费的资料，有专门的休息区，区域内提供一些小食品，非常人性化。”

    每个会展提前做好定位

    在交谈的最后，任素贞还提到了一个问题，现在青岛缺少有足够国际影响力的会展中心 。“青岛国际会展中心的国际影响力不够，而且现在感觉整体有些杂，不知道这个中心的定位到底是什么，缺乏品牌定位。”

    “将来青岛的会展中心肯定会越来越多，究竟哪个会展中心主打什么样的展会，一定要定好位。”任素贞说，现在所举办的展会多是将全国各地的参展商召集来简单地参展，缺乏对一个城市的整体推荐，向外拓展的能力不强。

    相关链接

    青岛会展经济芝麻开花

    目前，青岛室内展览面积约11.65万平方米，有4500平方米～50000平方米不同规模展馆6个，其中4个综合型展馆、2个主题展馆，初步形成了规模梯次，而位于崂山区的国际会展中心是规模最大、项目最全的。

    2010年 11月份，在本市会展业发展情况新闻发布会上，市会展业发展办公室主任朱悦涛公布了这样一组权威数字：

    2006年 ，青岛共举办展会达61个，接待国内外来宾达150万人次。2007年，举办展会71个，接待175万人次。2008年 ，举办展会活动76个，接待196万人次。2009年，本市共举办会展节庆活动177项，其中青岛国际会展中心举办展会及大型活动86项，接待国内外来宾近220万人次，给其他相关产业带来约157亿元的衍生收入。图/记者 王川 文/记者 宫岩  尚青龙  昌旭光  李伟伟 （来源：半岛网-城市信报）