提到奥斯卡,人们就会联想到美国的洛杉矶;提到奔牛节,就会联想到西班牙的潘普洛纳;提到慕尼黑,就会联想到盛大的啤酒节;提到戛纳,就会联想到电影节的盛典……如今,节庆文化已经与一个城市甚至一个国家的品牌形象紧密相连,演化为节庆经济,演化为促进城市经济发展的节庆产业,成为提升城市竞争力的重要手段和途径。
怎样让地区这张名片令人一见难忘,关键是如何打造地区标志性文化品牌。节庆无疑是实现这一目标的有效途径。近年来,提到南昌,人们会联想起多个节庆品牌:第18届金鸡百花电影节、中国·南昌国际军乐节、中国(南昌)楹联文化艺术节、中国(南昌)国际华人作家滕王阁笔会等,这些节庆文化活动,已经成为彰显城市个性,激发城市活力,凝聚城市力量的盛典,创造了巨大的社会效益和经济效益。
2006年10月,首届军乐节在南昌成功举办。军号嘹亮、风笛铿锵,盛大的军乐巡游,市民夹道观看。据统计,现场观看军乐节各项活动的市民超过30万人次,而全国通过电视、网络、报纸等媒介认知军乐节的公众在一个月内超过一亿人。随后的2007年和2009年,南昌又分别举办了第二届和第三届军乐节。参加军乐节的国内外顶尖乐队越来越多,南昌军乐节的形式、内涵不断丰富。“军乐南昌”以罕见的热度向世界范围内扩散,名声渐隆,南昌的城市个性随之声名远播。今年10月,第四届中国·南昌国际军乐节又将再度启幕,本届军乐节共有24支军乐团、艺术团参演,邀请国家之多、参演人数之多均为历届之最。
南昌的每一项文化节庆活动都有着大量市民的身影,金鸡百花电影节、军乐节、楹联节、庙会活动……让无数市民和外来建设者参与到全市的文化活动之中,体验文化带给他们的精神享受。 2009年,第18届中国金鸡百花电影节在南昌举办,南昌提出要把电影节办成惠民工程,推出了许多公益性的放映和演出活动,并组织9000多场免费电影进高校、进社区、进农村。电影节期间的40多项活动中,大部分都设有和观众互动的环节。人们不仅能够通过网络、电视、广播、报纸、现场观看电影节,还能通过参与活动和观看电影来接触电影节、感受电影节、参与电影节,享受一流的电影文化。在短短四天的时间里,众多中外电影艺术家和明星云集南昌,60多部中外优秀影片在南昌各大影院集中展映。南昌市民不仅品尝了一道道精美的电影大餐,感受了电影艺术的无穷魅力,还和全国广大观众共同见证了中国电影新的辉煌。 2009年,第三届中国·南昌国际军乐节在江西南昌成功举行。现场观看军乐团队列行进表演和音乐会演出的达2万多人次,观看军乐节开闭幕式、巡游的南昌市民和游人超过20万人,通过电视、网络欣赏军乐节相关演出的人超过1亿人。除了开幕式和巡游的精彩表演之外,军乐晚会和音乐会成了军乐节的核心活动。军乐节期间举办了七场晚会和音乐会,他们将南昌城市的灵魂、英雄文化和八一精神用军乐艺术来诠释,令市民们耳目一新。 作为城市文化的一个重要组成部分,南昌的节庆文化日渐成熟,个性彰显,呈现出一种传统与现代相结合,特色与服务相结合的良性发展局面,依托城市公共文化体系的建设,繁荣的节庆文化和丰富的品牌活动让南昌遍布城乡的广场功能得到发挥,也带动群众文化红火了起来。 节庆文化注入城市活力
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