国际会展业生态化趋势显著

“会展产业生态化”正面临国际会展形势的严峻挑战。近些年来，我国的会展产业无论是参展面积还是会展场馆都有了明显增长，在国际化方面也取得了进展。但我们必须承认，由于发展历史、展会品牌化、管理规范化等原因，我国会展产业与西方发达国家特别是欧美国家发展水平存在较大差距。

首屈一指的德国是我们借鉴的典范。德国有很多世界知名的会展城市、会展中心和品牌展会。这既是多年发展的结果，也不能否认政府规划的因素。德国会展业在产业理念生态化及其 场馆规划方面都具有优越性。联邦政府是德国会展经济的助推器，但德国政府善于“有所为有所不为”。德国会展业主要遵循市场主导的管理模式，政府更多地在场馆建设、交通配套等方面支持会展业的发展，而非直接插手会展中心的发展。被称为“德国会展行业协会”的AUMA几乎协调着德国展览业国内外所有的展览活动。

AUMA除了在信息传递、数据统计、咨询宣传等方面“大显身手”外，还在精确定位和尽力避免重复办展方面起重要作用。隶属于AUMA的FKM创办于 1965年，是重要的权威审计机构，在观众结构分析等量化分析方面具有透明性、权威性与公正性。政府、协会、审计机构各行其职，会展城市有序排列，会展中心市场化运作，品牌展会得到培育和建设，正是德国会展产业生态化运作的体现。

在展厅设计方面，德国也显示出生态化优势。会展场馆的水、绿化、太阳能等的利用，明显都很有环境的责任感。德国的生态化技术为会展产业生态化奠定了坚实的基础。会展标准与产业评价体系也远远领先于其他国家。因而，如果中国会展业在 生态化方面没有明显的进展，即便中国能成为会展大国，也不可能成为会展强国。

“环保展具生态化”初显成效

“会展产业生态化”在我国虽还 没有起步，却已在“环保展具生态化”方面崭露头角。在全球生态化潮流下，我国会展产业比以往更多关注产业规划与产业链优化设计，更注重会展资源整合及参展行为的生态化。

在当前展览中，鉴于世界环保与我国生态文明建设的发展背景，使用环保型和生态化展品展具的参展商开始增多。出现这种态势，首先是参展企业环保意识明显转变。以往，更多参展商更多参展成本。一旦想到一次性参展成本，他们基本上就决定了材料选择，很少会考虑环保展具。然而，随着会展业的发展，他们中的一些开始有了全新的参展意识。因为他们明白，环保型展具的循环利用在多次参展中并没有明显地增加参展成本的总和，甚至可能明显减少。更何况这样的参展行为对社会与自然环境是 “功在眼下，利在长远”。同时，生产环保展具的技术水准是支撑环保展具得以有效代替一次性非环保材料的重要保证。仅有生态化理念而缺乏生态化技术，会展生态化没法落实。虽然中国与欧美国家在生态环保技术方面还有些差距，但环保展具的生产也有一席之地。

综上所述，在国内产业生态化的良好势头和世界会展产业生态化的整体潮流下，鉴于会展产业的资源利用及对其他产业的巨大影响，中国会展产业的生态化迫在眉睫。虽然中国会展产业生态化还不成气候，但在局部环节已开始呈现生态化特征，中国会展产业生态化的时代已经到来。

　　宗 和