2013年5月28日，由国家商务部与北京市政府共同主办，为期4天的第二届中国（北京）国际服务贸易交易会在京拉开了序幕。让我们再一次领略了会展经济的魅力。在交易会上，会展行业在商务服务业项目下组成会展交易团（会展板块），很是引人注意，它在进一步强调发挥国际服务贸易平台的功能与实效的背景下，结合我国会展业的发展状况，确定了今年会展板块的主题为：“国际服务贸易与会展产业价值”。

　　在会上，中国国际贸易促进委员会展览部处长杨虹指出，“推动我国的出展工作的发展，促进国内优秀会展企业走出去，并把国内优秀品牌展会项目输出到国外是举办出境展览的主要目的。”2012年，经贸促会批准，全国108家组展单位共赴64个国家实施办展计划1536项，比上年增长11.7%；全年出国办展净展出总面积69.3万平方米，比上年增长14.5%；出国参展企业近5万家，比上年增长18.6%。由此可见，出境展览已经成为会展业发展的必然趋势。

　　“目前出境展览的市场应由传统欧美市场向新兴市场转移，产业走向将由消费品向资本货物，从劳动密集型向技术密集型产业拓展。同时在国际专业贸易展仍占主流市场的情况下，进一步提升自主品牌展览效果，并且呈多元化地不断扩大办展主体范围。”杨虹认为，通过分析展会市场特征可以更全面、更有针对性地推动中国会展业“走出去”。

　　尽管境外会展业的前景受到一片看好，我国盲目办展的情况时有发生，我国部分在国外主办的展会还存在专业化、国际化程度不高的问题。首先，出国办展的展示理念、效果和展品质量有待提高。“设计材料及搭建材料运用不准确就会影响搭建效果，而搭建水平不足会使中国企业常处于较为偏僻的角落。”奥克坦姆系统科技有限公司大中华区总经理朱才如是说。其次，参展的展品也还存在有一些粗制滥造和侵犯知识产权的现象，引起展览举办国的不满和我驻外使馆的关注。最后，出国办展的过程中我们不可避免地会遇到语言障碍，从而导致沟通不及时而往往对一些问题使用中国式的处理方法。

　　会展业走出国门，这是机遇也是挑战。“在海外办展成功，我们可以提高企业形象，进军国外市场，结识新客户，同时进行企业的全球战略发展布局，并能建立新型供应商与合作伙伴体系，还可以绕开税务、政治等壁垒。”朱才谈及对未来的期望，神采奕奕。“而对于目前存在的一些问题，首先从硬件方面要选良好的搭建材料来降低成本，包括人工成本和材料成本，尽可能使用可再生材料，可循环利用材料和新材料。其次在软件方面，我们需要培养一大批专业会展人才，并通过员工培训来提高竞争力，同时督促健全会展行业法律法规，保护知识产权，增强自律。”