会展作为一种新兴经济业态,意指通过举办各种形式的会议和展览、展销,带来直接或间接的经济效益和社会效益。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业。据专家测算,国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9。从二十世纪八十年代以来,我国会展经济每年以平均20%的速度递增,并已形成了北京、上海、广州、武汉、大连等地区中心。
由于会展经济对城市第三产业发展的强力带动,以及对打造城市品牌所具有的强大推动作用,近年来,国内许多城市把建设展览场馆,作为城市形象工程来抓,投入巨大。据统计,目前全国大中小各类城市中,提出要把本市办成“国际会展都市”、“国际会展中心”、“中国会展名城”、“中国区域会展中心”的已经超过30个,有的城市甚至还专门组建了政府会展管理或协调机构。于是,一座座新建或扩建的会展中心如雨后春笋般拔地而起,由政府亲自策划、组织并给予财政资助的展会一个接一个开办。
俗话说,跑得太快,必然会“体力不支”。目前,国内的会展业已呈现出市场秩序混乱,重复办展严重、场馆重复建设越亏越大、组展商骗展圈钱等典型的“会展泡沫”现象。
业内专家指出,各地纷纷上马大型展览中心,已超越了我国目前的经济发展水平。“会展泡沫”中最大的“泡沫”是展览场馆的重复建设,许多城市场馆建设求大求全,其后果只能导致建设成本过高,无法回收投资。其次就是重复办展,各种名目的展会泛滥成灾,对参展商的吸引力大大下降。
近日,第14届中国东莞国际电脑资讯产品博览会(简称“电博会”)承办项目公开招标流标。之前政府补贴十三年的电博会,一经市场化,就遭遇“难产”,该展会可能首次“断年”。
笔者以为,在经济下行压力下,国际采购需求不足,企业参展意愿不强,展会影响力及专业性有待提高等因素,都在暗示亟需一次展会模式的反思。进入高速增长期的中国会展业,同时也将迅速进入一个过剩期甚至淘汰期。
也许,行政加力制造的“会展泡沫”,只有通过市场的残酷历练才能真正发展壮大。