10月13日，2岁的小悦悦相继被两车碾压，18名路人却视而不见，她最终离开了人世。此事，立即引发了网民高呼“拒绝冷漠，传递温暖”热潮……展开了全民对社会道德滑坡的大辩论。我们都不是“热闹”的看客，这样的“热闹”更无法让人接受，但愿小悦悦的不幸能唤起人们社会道德高尚的情操。

 回到躁动的汽车用品行业上来，加快产业快速发展的同时催促了汽车用品展览业的畸型发展，“热闹”的展会更是让众多参展商真假难辨、无所适从，难于决策。然而，很多的参展商就是趁着“热闹”去的。何谓热闹呢？其实，参展商是很难判断的，因为，一些过渡包装的汽车用品展会反而掩盖了展会真实本质。很多“热闹”与参展商无关，这样“热闹”的汽车用品展会也就对汽车用品参展商毫无意义，投入的更多浪费的更多。这就是为什么参展商参在加过某个展会后发出诸多报怨与不满的原因。参商的效果越来越差，在谈到参展效果时，很多参展商都大呼看不懂。甚至有人认为，自己参展本身就是一桩赔本的买卖。

 “好顺”在参加完今年上海歌华汽车用品展后，其负责人表示明年的上海歌华汽车用品展应该没有人再参加了。虽然不一定这么绝对，但这多少道出了参展商与主办方的意愿是完全背离的。上海歌华汽车用品展过往再多的豪言壮语此时都变得苍白无力，令人感到失望，甚至痛惜，走向末路也将是必然之选，汽车用品展的退出在行业里并不是没有先例。在今年的广州九州汽车用品展上，把汽车电子以外的汽车用品企业挤到了展区边角和“人迹罕至”的二层这些边缘区域，完全再现了2006年以前汽车展上汽车用品展商充当整车展配角的一幕，现在看来多少受到了一些歧视。笔者认为，主办方这样的刻意安排与展会展品结构很难在明年的广州九州汽车用品展有所改变，“热闹”是属于别人的，自己配角角色仍将继续上演，在这样的展会上，又怎能期待有所收获呢？笔者建议：把“热闹”留给别人，寻找自己适合的展会，才样才能做出产出高于投入。

 笔者近期在汽车用品展会上走访一些参展企业了解到，其中对六月份举办的郑州宏达汽车用品展与二月份举办的北京雅森汽车用品展评价较高，对一些专业、小型展会比如依托于产业带的雅森兰西亚麻制品订货会、迪威台州汽车用品交易会及慧聪杭州汽车用品交易会充满期待。因为，郑州宏达汽车用品展、北京雅森汽车用品展两大展会的人气、产品与实效性已被大家所共识，成为行业内的真正意义上的综合大展，两个展会的时间选点也被大家所接受。至于依托产业带、现场订货、电子商务概念与网络推广概念的小型汽车用品展会也是参展商所追捧的对象，这些展会的崛起必是展览业发展的有益补充，更具灵活性，对参展商来说具有高性价比优势。

 想到前几年，参展商参加展会，可谓是收获颇多，无论展会热不热闹，那订单可谓是雪花飞一样的。现在参加展会，除了是混个脸熟，感觉其它的都是白纸一张。有时候连续参加几个展会下来，成了净支出，这样的现实无时不刻刺激着他们的大脑神经。

 令参展商不解的是，为什么现在的汽车用品参展就没效果了呢？尽管展会主办方不断的声称观众有多少人，专业买家有多少人，参展企业有多少家……如此看来，这样的展会是足够热闹了。可是这样热闹的展会连续出现“订单泡沫”，导致参展效果明显失灵，让参展商们深感疑惑。除此之外，由此造成的参展商的悲观情绪，依然在行业内不断传染。

 原来以为“热闹”的展会会令人信心满满，赚个盆满钵满，事实上频繁的参加展会，已绝不是大多数中小企业所能承受得起的。加之，今年汽车后市场整个市场竞争加剧，销售实力递减，对参展商来说参展已经变成了奢侈品。

 从道理上讲，“热闹”的展会并非是坏事，毕竟热闹的门庭若市、 车水马龙  、宾客如云 ，一切纷至沓来。“热闹”的展会给人的直观感觉就是人声鼎沸，熙熙攘攘，接踵摩肩，让参展商对此信心十足，感觉到一种安全感。但这种“热闹”必须是“落地”，因为只有落地才可能生根，才可能在业界有好的口碑，一传十、十传百、百传千、千传万，才可能实现万万千的忠实“粉丝”不断跟随，做大并做强。反之，如果一个展会所谓的“热闹”不能“落地”，无法达到效果，可想而知参展商的满意度肯定高不了哪里去，最终遭致门庭冷落、门可罗雀的一番凄凉景象。参展效果才是参展商的命脉。

 谈到展会“热闹”一词，有参展商半开玩笑半认真地说，因为展会“很冷”，所以大家对展会“火热”的需求比较旺盛。从最近一年参展商参展的调查报告显示：50%客户的订单并没明显的增加或者下滑。30%客户的订单出现较大幅度的下滑。

 记得深圳一位做汽车电子的老板这样说过，基本上大展会、小展会如出一辙，都堪称独有的展会“热闹”模式。一旦参展商感觉参展效果不明显，那么就会导致展会失败，最重要的是导致参展商信心涣散。据预测，在2012年春节或者上半年，汽车用品行业将会有不少中小企业面临倒闭或者兼并。

 　　我们不是冷漠的过客，在此笔者特别强调，只为追求“热闹”的展会对汽车用品展商、对行业发展毫无意义，专业、实效的展会才会获得生机。