“不要只把"中国旅游日"当作一个节日”对“中国旅游日”文化内涵的思考

　　新华网银川5月19日专电（记者邹欣媛、陈聪）为迎接首个“中国旅游日”，全国一些省区市的部分旅游景点推出旅游日当天景区门票半价或者免费活动，景区促销给力“中国旅游日”。

　　但是，由于市民对旅游需求的层次不同，景区促销在普及旅游概念的同时，要满足旅游文化内涵的需求。一些专家呼吁，不要只把“中国旅游日”当作一个节日，旅游产业应以文化内涵为灵魂，发展全民旅游应是政府引导教育、经营者开发创新项目和旅游者自我完善的长效过程。

　　各方优惠给力“中国旅游日”

　　自今年起，5月19日将成为“中国旅游日”。为迎接首个“中国旅游日”，全国一些省区市的部分旅游景点推出旅游日当天景区门票半价或者免费活动。

　　据了解，在“中国旅游日”当天，上海东方明珠、松江欢乐谷等多家标志性景点实行门票半价优惠；山西省景区门票实行半价惠民，今后每年“中国旅游日”也将实行半价政策；浙江省内近300个景区当天免费开放或推出优惠活动……通过景区优惠举措，更多游客以旅游的方式度过首个“中国旅游日”。

　　宁夏启动了“中国旅游日，宁夏在行动”活动，19日，沙湖、沙坡头、贺兰山岩画、西夏王陵、水洞沟等16家景区面向区内游客5折优惠，外地游客8折优惠。宁夏还在“中国旅游日”组织3000多名特困老人免费游家乡，让没有机会出游的老人享受区内近10个景区的大好风光。

　　很多网站则针对年轻人广泛宣传，从“中国旅游日”开始到端午节，全国各地热门线路机票、住宿、门票打折活动将陆续进行。

　　宁夏西夏王陵景区宣传科副科长赵宽宁说，西夏王陵平时很少有打折优惠活动，19日和全区景点一起面向区内、区外旅游者打折，虽然当日在经济收入上会有所损失，但长远来看，通过旅游日的活动，可以让旅游的概念“飞入寻常百姓家”，让更多对旅游感到陌生的人走出家门体会旅游的快乐和意义。

　　“旅行社作为盈利机构，当日也将配合公益活动开展相应优惠。"老人免费游家乡"活动前期，我们安排工作人员入社区统计老人人数，并在各个分支营业处设立报名点，接受报名。”宁夏中国国际旅行社营业部经理陈丹说。

　　市民“游”的不只是风景

　　记者采访发现，市民对旅游的需求呈现三个明显特点：一是一部分对于旅游完全没概念，认为出门旅游和电视上看到的风景没有太多区别，花那么多钱玩有点奢侈；二是大部分人消极地出游，旅游局限在观光的浅层面，看看就好；另外的是十分重视旅游质量的人，倾向于新的旅游理念，强调自由，往往选择自驾游、自助游，而且参与度较深，或者需要事先做文化积累，是一种积极的“自主旅游”。

　　自治区旅游局旅游促进处处长杨登保说，除了开展优惠活动，吸引游客出游，达到普及旅游概念的效果，在旅游日，宁夏将在指定地点开展旅游咨询服务，加深人们对旅游日的来历、旅游的意义等的认识。

　　但对于追求高品质旅游的游客来说，旅游日当天相对拥挤的景区，或是平时跟团旅游，都让他们感觉很累。很多人正在寻求一些新的旅游方式，比如无景点旅游、探险等专题旅游。这些需求对景区或旅行社来说，是一种挑战，也是一种转型的契机。

　　“中国旅游日”的文化内涵有待延续

　　“尽管一些旅游景区、旅游者较为注重旅游的文化内涵，但目前我国旅游发展是一种可称之为"低端"的发展，形式粗放，内涵不丰厚，底蕴欠缺。和发达国家的旅游发展相比，无论是消费观念还是旅游体验都存在较大差距。”北京第二外国语学院旅游发展研究院副教授殷敏说。

　　“中国旅游日”的设立，将掀起各方宣传旅游、解读旅游的高潮，扩大旅游本身的影响。但长远来看，不能只把“中国旅游日”当作一个节日，文化是旅游产品的灵魂，旅游作为一个文化概念、一个文化意识的普及，旅游业面临从外延到内涵发展的关键时期，旅游发展的质量应逐步成为关注和思考的焦点。政府和企业对旅游文化内涵的认知、发展规划、研究都有待改进。

　　“旅游的消费存在一种盲目性。旅游者误解了旅游产品的概念，不去追求它的内涵、品位和真正的意义，旅游并不是一次活动，一次出行，而应成为一种生活方式，像平时购物、运动一样应该做的一件事。”北京大学社会学系教授夏学銮说。

　　引导和教育对于旅游的良性发展具有重要作用。无论是旅游中出现的不和谐、不文明现象，还是对旅游体验、内涵的认知，还是旅游预期和结果的协调，都反映出政府对旅游业各个主体，包括旅游者在内进行引导和教育的必要性。

　　宁夏哲学社会科学联合会常委汪建敏认为，不仅要在旅游日当天进行旅游活动的宣传，设立“中国旅游日”的目的在于要将对旅游的宣传和重视持续下去，使民众有旅游体验的意识。

　　对于经营者，则要思考一个最根本的问题：旅游是什么，它不是简单地迎合旅游者本身需求、了解旅游者的预期，而是对旅游这个行业负有引领的责任，开发有内涵、高品位、经得起体验的旅游产品，使人们真正从旅游体验中获益，使旅游者对旅游的概念有更深的理解，使旅游者本身素质得到提高，这需要企业对旅游产品进行创新。

　　作者：邹欣媛 陈聪