十年前，正当“非典”肆虐之时，北京京正展览展示有限公司(以下简称京正)策划了北京京正孕婴童展览会。历经十年，京正孕婴童展会从第一届的展览面积2500平方米到现在展览面积增加到50000多平方米，几经艰辛，几经磨难，笔者有幸目睹了京正孕婴童展发展的全过程，并亲身经历了与京正孕婴童展发展命运同样的北京会展业的发展历程。创业的艰辛、成长的烦恼、成功的喜悦，几多感慨；其中的辛酸与甘苦、痛苦与愉悦，不亲身经历，难解其中滋味。

　　是什么让展览人如此纠结、感伤，而又如此执着？是产业，是市场。市场捉弄人，市场造化人。正是中国婴童产品市场的发展造就了婴童展会。十年前中国婴童产品市场刚刚起步，十年来中国婴童产品市场快速成长，不断壮大。中国孕婴童研究中心的数据显示，2011年，中国婴童市场总规模价值约为1.15万亿元。目前，中国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费大国，而中国每年逾2000万的新生儿更是将2015年的市场规模价值预测推高至2万亿元。

　　正是中国婴童产品市场的高速成长和快速发展催生和成就了婴童展会。于是有了婴童展、孕婴童展、孕婴童产业博览会、孕婴童用品博览会、婴幼儿用品展览会、妇女婴幼儿用品展会、婴童嘉年华，有了杭州婴童展、上海婴童展、中国国际婴童展、深圳婴幼童展、成都婴幼童展等等。在此大环境下，京正孕婴童展也得到充分发展，取得了巨大的成功，于是有了北京京正孕婴童展和广州京正孕婴童展，形成了一南一北、一年两届京正婴幼童展的格局。

　　市场成就展会，展会拓展市场。首先，展会本身就是市场，是市场营销途径之一。展会可以将分散的、分布于不同时间和区位的交易机会汇聚到一起集中交易。展会促成的交易扩大了市场规模，成为了市场的有效组成部分。展会延伸了市场概念，丰富了市场内涵，扩展了市场外延，展会拓展了市场。其次，展会可以有效地整合市场资源，成功地将各类市场要素集合起来，将生产厂家、销售渠道和消费群体汇聚到一起，实现面对面的沟通。展会是桥梁、是平台，可以提高市场交易效率，降低交易成本。再次，展会源于市场，得益于市场；同时，会展业可以回报市场、反哺市场，促进市场的规范和发展，促进产业的壮大和强盛。

　　京正正是经历了这样的发展历程，秉承了这样的发展理念。2003年京正在北京创办孕婴童展会，为国内外孕婴童品牌企业和分销商搭建起沟通的桥梁；2007年京正将展会扩展到广州，叩开了华南孕婴童市场的大门；2008年京正在全国重点城市开展“京正·婴雄会”订货会答谢活动，广泛地将各区域生产厂商和经销商联系起来；2010年京正首次组织“京正·海外考察团”，带领业内人士观摩国际展会，发展大买家；2011年京正举办“京正·母婴产业系列座谈会”，进一步巩固与各区域孕婴童企业的密切合作关系。通过展会和相关系列活动，京正展会为中国婴童产业的发展和市场的建设做出了自己应有的贡献。

　　弗若斯特沙利文咨询公司在2011年10月发表研究报告说，中国的孕婴童市场未来将继续保持稳定的发展态势，总体市场价值将在5年内翻倍。报告认为：未来5年中国孕婴童市场仍将高速增长的主要原因有四点：一是稳定的消费人群。根据预测，中国2011年至2015年0岁至6岁的婴童数量将达到9000多万，人口基数保证了该产业的稳步发展。二是消费意愿的提高。由于计划生育政策，婴儿及儿童往往由父母双方及他们的上一代人共同抚养长大。家长对孩子健康、衣着的投入意愿较强，促进了该产业的发展。三是消费渠道拓宽。销售渠道的增加为消费者提供了更多的资讯与便利，特别是近年来发展的网络目录销售以及多品牌一站式专卖店，为一些二三线城市的消费者提供了更多的消费选择。四是安全意识增强。父母对孩子成长阶段的营养需求、安全考虑较多，也更加愿意购买价格虽高、但安全性能也高的产品。可以预见，随着产业和市场的扩充，全国婴童展会也必将有更大的发展。展会市场竞争必将更加激烈，竞争也必将推动展会品质的提升和展会服务的提升。

　　衷心祝愿京正在未来的竞争中越战越勇，越战越强，不断取得新的进展和更大的进步。

　　(作者系北京国际会议展览业协会副理事长、秘书长，北京市贸促会副会长，对外经济贸易大学教授、博士生导师) 

       中国贸易报