2011年，是中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)一路走来的第18个年头。现在，体博会已经成为亚太地区规模最大的体育用品博览会，本届展会更是网罗境内外千余家企业参展，6大展区面积逾10万平方米，集聚成都世纪城新国际会展中心的全部9个展厅。

　　经过18年的洗礼与积淀，2011体博会在祖国大西南展现出别有新意的精彩。5月14日下午，国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙在接受媒体专访时，就本届体博会的诸多亮点做出精彩评点。

　　从北京到成都，本届体博会两大社会背景

　　作为国家“十二五”规划开局之年，2011体博会与以往有所不同的是有着重大的社会背景。一个背景是“十二五”规划里对体育产业的发展要求上升到一个新的高度，对体育用品业的发展做出一些重点论述，也包含对体博会的发展要求。因此，今年成都体博会在各个层面上有所体现。第二个背景是四川灾后重建，体博会从北京来到成都，表达出中国体育用品业对汶川地震灾后重建的一份社会责任和爱心，通过体博会的举办，为四川震后从悲痛走向豪迈作出一份贡献。

　　正是以上两个大背景，加之体博会组委会的不懈努力和众多体育用品企业的积极配合，使得本届体博会无论规模、参展数量，还是展会品质、体博会自身品牌建设都迈出了一大步，登上一个新的台阶。

　　新的产品、新的工艺、新的技术、新的材料和应用，虽然每届体博会都会有，但在马继龙眼里，本届体博会新的亮点更多更好。尽管成都的辐射能力和影响力不比北京，但是众多参展商都积极响应来到成都，这显然与参展企业的社会责任意识是分不开的。

　　启动产业高端论坛，为企业发展灌注新动力

　　很多企业发展到一定阶段可能都会遇到一个瓶颈，那就是资金和资本。单纯依赖第一桶金的年代已经过去，依赖于银行贷款或企业间互相拆借的年代也将不复存在。

　　“企业通过金融市场的资本运作将会获得更多发展空间，但是金融运作对绝大多数企业来讲是一个巨大挑战，首先是知识准备，资本运作里面包含了很多金融方面的新知识。别人能运作成功未必你能自己运作成功，别人上市赚了钱未必你就一定也能赚到钱。”马继龙认为，体博会通过开办产业资本论坛为企业搭建一个平台，让更多企业家从中获得经验和新知。

　　“体育产业与资本论坛”做为2011体博会官方主办的一项重要论坛，致力于打造中国体育界在金融领域的第一高端论坛，成为政府与企业间、金融与体育产业间的交流、合作及智库平台，为寻求更高发展目标的企业提供更多可资借鉴的案例和信息，并对中国体育产业发展的走向起到积极引导作用。

　　此外，国家对体育产业融资也有很多扶持政策。马继龙介绍到，“我们有些企业在国内上市、境外上市或者其他运作方式获得成功，应该说当地政府、主管部门都创造了很好的环境来支持企业。”

　　COC特许产品借体博会传播奥林匹克文化

　　一枚纪念章，一个纪念品，将奥林匹克与中国文化巧妙结合，形成中国奥委会(COC)独有特许产品，完美体现出中国奥委会自身的文化价值。是本次体博会一个特别的亮点。中国奥委会积极参与本次体博会，并有两个特许经营展位。如同本届展会中出现的青花瓷盘，COC今后将会打造更多突显中国传统文化精髓的体育文化产品，来满足体育收藏爱好者的需要。

　　5月12日成立的COC合作伙伴俱乐部，将更为深刻挖掘奥林匹克与中国文化的内涵，从而为企业发展带来一个更广阔的工作平台。“TOP”计划的11家合作伙伴、COC的5家合作伙伴，都是COC合作伙伴俱乐部的成员，16家企业也均为各自领域里最顶尖的品牌。马继龙表示，COC俱乐部将以活动为载体，以合作发展为目标，通过研讨、观摩、联谊等方式，搭建交流经验、增进友谊、资源共享的平台。他希望广大合作伙伴能够借助这一平台，将中国奥委会和中国体育代表团的资源开发实现效益最大化，共促奥林匹克文化繁荣，推动体育产业发展。

　　做为奥林匹克的合作伙伴，企业不仅仅是在赛事上曝光，更重要的是精神层面，通过奥林匹克的传播潜移默化将品牌输送到大众的意识层面中，受众会把对奥运会、奥运冠军的热爱转移到对企业和品牌的热爱，企业从而受益。

　　联合大型赛事 体博会发展新思路

　　同大型赛事结合来做展览，是体博会组委会正在思考的一个课题。大型综合赛事，客观上就有对场地设施和竞赛训练器材的需求。大型赛事涉及的行业不仅仅是赛事本身，还涉及到计时计分系统、LED显示器等相关行业的产品，08奥运会的结束并不意味着大型综合赛事就此完结，以后还会有奥运会、亚运会、全运会、城运会、农运会、大运会等等，这些赛事都会有客观需求。配合赛事来做展览和展示的平台，为企业搭建更多的桥梁，通过体博会这一桥梁让供需双方面对面交流，能快速解决赛事的各种需求。

　　“如果将赛事和展览结合起来，会解决很多问题。可以让更多的人了解体育市场，比如新材料、新技术和新应用等。就如同一个家庭要买家具，单靠个人找会很麻烦，如果有个好的平台，很快就会找到所需要的东西。”马继龙的比喻鞭辟入里，“究竟办什么样的展览更为合适，需要不断摸索。一个成功的展会应当具备两个条件：一个是市场的客观需求，一个是企业的积极性。比如说，辽宁承办第12届全运会就有办展的愿望，以此来满足全运筹备过程中对场馆器材的巨大需求。”

　　18岁成人礼，成都展会远超预期

　　“说实话，本次成都体博会的规模、数量比我想象中要好很多。之前，一听说要到西部办展，有些企业尤其是大品牌的积极性不是很高，因为他们的目标对象更多的是在一线城市。”在本次体博会开幕之前，马继龙心中一直有这么一个顾虑。

　　大规模、多类别和好氛围，是体博会在北京已经形成的一个品牌形象，来到地处西部的成都，体博会难免在规模和氛围上会收到影响，但成都体博会的实际参展情况比预期要好得多。“昨天我和当地的几个朋友一块聊天，他们说比起前三次，这次成都体博会更加有特色、更加鲜明，给人的视觉冲击力更强。”

　　本次体博会的视觉核心图形、色彩元素的运用，得到众多展商、观众还有媒体的认同，这也是体博会这些年来不断深挖自身文化内涵的一个表征。体博会的国际化和专业化是一个过程，而且是一个无穷尽的过程，它只有更好而没有顶峰。

　　马继龙认为，今年体博会的媒体服务做得比往年要好很多，媒体记者获得信息更快更便捷。因为体博会组委会有一个重要理念：体博会就是要服务中国体育产业的发展。

来源：新浪体育