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展会不需要“添头”

发布日期:2011-11-03  来源:文汇报  作者:张晓鸣

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同一个展馆内,一边是新颖的信息通信技术展示,一边却堂而皇之在出售针孔摄像头。最近朱先生参观了一场大型展览会,这同为“高科技”的展示不禁让他哭笑不得。
    
    朱先生可以说是各类展会的常客。他经常会发现,一个大型进出口交易展中,充斥着遥控玩具、打折商品的摊位;又或者是国际化的车展中,会有不少卖汽车用品、汽车保险的展位。而这些正常展出之外的“添头”,倒也吸引了不少人驻足观看,还有一点喧宾夺主的味道。
    
    一个大型展会究竟看什么?从观众角度来看,或许因人而异。但从组织者角度来看,成功的展会恐怕不能只考虑经济效益,也不能为了人气迁就观众。从许多国家和地区的知名展会看,都是经过长期的发展和经济的需要而成长起来的。他们往往具有较高的经营管理和服务水平,同时突出专业特色,因而能够代表行业发展趋势,拥有一种导向作用。
    
    而在国内,近年来会展经济蓬勃发展,但客观地说,多数展会专业化水平尚显不足。因此,主办方为了撑起门面或者多吸引人气,有时候不得不降低门槛,“拉到篮子都是菜”,造成良莠不齐,最后把针对专业观众的展会办成了某种“大杂烩”。
    
    如何发挥展会专业化特色,提高专业化服务水平,是值得展会组织者和活动策划者思考的大问题。  张晓鸣


 
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